5月15日晚間，樂道汽車的首款車型L60正式開啟預(yù)售并將于9月上市。新車為純電中型SUV，預(yù)售價(jià)21.99萬元，直接競爭對手為特斯拉Model Y。大家可能對于樂道汽車有點(diǎn)陌生，但它其實(shí)是蔚來的一個(gè)子品牌。樂道和蔚來兩個(gè)品牌的定位是有明顯區(qū)別的，總的來說蔚來的定位要比樂道高一級，主打的是更高端的市場，而樂道主打的則是主流市場。

 

但盡管是定位相比蔚來主品牌更低的子品牌，樂道無論是制造工藝、用料水平等方面和主品牌蔚來是區(qū)別不多的。不過面對這臺樂道L60，我們最需要知道的是什么？它在這個(gè)定價(jià)區(qū)間內(nèi)的競爭力如何？以及一個(gè)很重要的問題：蔚來這樣的，推出定位和主品牌有區(qū)隔的子品牌的動作，對于行業(yè)是否有參考價(jià)值？

關(guān)于樂道和L60本身

 

其實(shí)樂道這個(gè)品牌的調(diào)性是很固定的，蔚來官方在早前接受媒體采訪的時(shí)候表示，新品牌之所以叫樂道，是因?yàn)?ldquo;和家人在一起的每一條路都是樂道”，所以很明顯，樂道就是一個(gè)家庭傾向非常明確的品牌。但值得注意的是，樂道的這個(gè)品牌調(diào)性其實(shí)跟主品牌蔚來是基本一致的，因?yàn)槲祦淼膶?shí)際使用人群中，很大一部分也是家庭用戶。

 

這其實(shí)可以免去很多問題，一家車企在某一個(gè)定位下有長時(shí)間積累之后，推出子品牌的最穩(wěn)妥方式，其實(shí)就是延續(xù)母品牌的調(diào)性。所以樂道這個(gè)家庭向的定位是很穩(wěn)很扎實(shí)的。再來看L60這臺車本身，這車是一臺非常典型的家用車，主打低能耗大空間，車身整體設(shè)計(jì)上和蔚來的EC6有點(diǎn)相近，而包括大圓弧狀車頂這些設(shè)計(jì)，也很明顯是為了強(qiáng)化車內(nèi)空間的動作。

 

智能化這些方面，樂道L60肯定沒問題，現(xiàn)在主流的高端配置該有的基本全都給了，諸如8295芯片、高分辨率屏幕，多屏幕互動等等，樂道L60無論在智能化還是智駕等方面，基本就是當(dāng)今25萬級的一線水平。所以其實(shí)它的產(chǎn)品力也是沒啥問題的。

 

所以25萬級的樂道L60的產(chǎn)品力狀態(tài)其實(shí)已經(jīng)很明確了，作為蔚來的子品牌，它有著和蔚來同級的品控和各種細(xì)節(jié)把控，有著這個(gè)價(jià)位比較優(yōu)秀的整體配置。盡管樂道L60的空間表現(xiàn)并非同價(jià)位最大，但這是一款各方面都足夠均衡的車。以家庭車領(lǐng)域看，它是可以獲得較大成功的。

關(guān)于營銷渠道和競品

 

但樂道L60目前最大的疑惑在于，它所處的市場競爭實(shí)在太激烈了。25萬級是國內(nèi)純電SUV市場競爭最為激烈的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域里已經(jīng)有無數(shù)各有所長的對手，不管是打智駕的，打空間的還是打配置的都不缺，甚至還有不少以中大型車的身份去卷的卷王級車型。因此如果單純看性價(jià)比，樂道L60未必是這堆如狼似虎的卷王級車型的對手。

 

但樂道L60有一個(gè)其他品牌都不具備的優(yōu)勢：蔚來的品牌賦能。作為蔚來的子品牌，樂道是共享蔚來的部分渠道的，其中換電網(wǎng)絡(luò)和售后渠道將會共享一部分，銷售渠道則是自建。再加上蔚來其實(shí)在高凈值客戶心中的品牌形象已經(jīng)非常堅(jiān)固，因此光是以上這些，會為它的受眾提供一個(gè)其他品牌不可能擁有的利好點(diǎn)。

 

所以其實(shí)樂道算是給行業(yè)提供了一個(gè)非常好的范本，即在主品牌調(diào)性已經(jīng)固定，已經(jīng)形成足夠的品牌形象之后，新構(gòu)建的子品牌是可以獲得非常大的先發(fā)優(yōu)勢的。這個(gè)路線我們目前不僅在樂道上看得到，在小鵬即將推出的新品牌上也可見端倪。

 

簡單說，這很可能是未來一段時(shí)間里，國內(nèi)新勢力車企開拓其他領(lǐng)域的一個(gè)有益參考，無論是小鵬還是理想等新勢力車企，都可以從樂道的例子中，得到一些有益的參考。