10月22日，據第一財經援引菜鳥內部人士消息，菜鳥供應鏈將參與淘寶閃購業務，為其提供“小時達”服務。目前，菜鳥已在上海、杭州、南京等城市的部分區域開展服務，并計劃向更多重點城市拓展，服務類目預計覆蓋3C數碼、服飾服裝、美妝個護、食品等。這一舉措無疑為即時零售領域的競爭添了一把火。

今年4月底，淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”升級為“淘寶閃購”，并在淘寶APP首頁以一級流量入口展示。在8月的一場財報分析師電話會上，阿里中國電商事業群CEO蔣凡透露，淘寶閃購日訂單峰值達1.2億單，8月周日均訂單量8000萬單，拉動手淘8月DAU（日活躍用戶數）增長20%。閃購日均活躍騎手超200萬，較4月增長3倍。

蔣凡預計，未來3年內，閃購和即時零售將為平臺帶來1萬億元的交易增量。

當下的即時零售領域，早已是硝煙彌漫。外賣行業的競爭范圍不斷擴大，從餐飲延伸至生鮮、日用品、數碼3C、醫藥等全品類即時配送。

在眾多玩家中，美團閃購憑借先發優勢，已構建了成熟的商家網絡與配送體系，在即時零售市場占據重要地位。京東到家依托京東的供應鏈與物流能力，在數碼家電等品類上表現突出。而餓了么與淘寶閃購整合后，借助淘寶的流量與商家資源，不斷提升市場份額。如今菜鳥加入淘寶閃購，使得后者在物流配送上有了更多支撐。

今年9月，天貓也上線了“淘寶閃購”業務，支持品牌官方旗艦店商品小時級送達。天貓已向品牌商家開通閃購合作邀約，無論是品牌官方還是經銷商，均有資格作為主體申請合作，可將線下直營門店與授權經銷門店接入淘寶閃購。目前已有Vero Moda、Jack Jones、珀萊雅等多家品牌入駐。

同在9月，淘寶宣布蘋果iPhone 17全系列新品將在淘寶閃購首發。據淘寶公布的數據，9月19日上午8點，隨著iPhone 17系列現貨開售，大量用戶進入淘寶閃購下單，1小時內搜索量暴漲1000多倍。此外，家電品牌美的天貓旗艦店也已接入淘寶閃購，首批19城90家門店倉實現“小時達”。

商務部發布的《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，2023年我國即時零售市場規模達6500億元，同比增長 28.89%，預計2030年我國即時零售市場規模將超2萬億元。

未來，即時零售領域的競爭將更加多元化。除了價格與配送時效，商品品質、服務質量、消費體驗、平臺生態建設等方面都將成為競爭焦點。