據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中國智能手機市場出貨量約6846萬臺，同比呈現(xiàn)小幅下降趨勢。

盡管華為在2025年第二季度曾以1250萬臺的出貨量重奪國內市場榜首，但未能將這一勢頭延續(xù)至第三季度。本季度華為出貨量約為1040萬臺，位列中國市場第三，份額為15.2%，同比下跌1%，出貨規(guī)模被蘋果反超。

分析認為，華為此次被反超或許與產(chǎn)品銷售周期有關。作為上半年的主力旗艦，Pura 80系列于6月發(fā)布，Ultra版本6月底開售，7月銷量已接近20萬臺，但進入三季度后，產(chǎn)品熱度自然回落，缺乏新機型接檔市場熱度。而據(jù)爆料稱，Mate 70系列雖前三季度累計激活量接近800萬臺，Pro+版本因降價一度拉動銷量，但三季度已進入銷售尾期，增速開始下滑。另外整個第三季度季度，華為未有重磅新品發(fā)布，導致熱度不足。

IDC認為，未來中國智能手機行業(yè)的競爭格局預計將進一步加劇。廠商不僅需要在定價與促銷策略上保持吸引力，更應回歸產(chǎn)品本質，通過持續(xù)的技術創(chuàng)新與差異化的體驗構建，打造具有核心競爭力的產(chǎn)品體系，從而在復雜市場中贏得用戶認可與長期增長動力。