國內雙11剛剛收官，海淘大促又緊接著拉開序幕。

11月14日，亞馬遜海外購在上海宣布，2025年黑五全球購物季將于11月20日起開啟。據介紹，大促期間，將有超35個品類、30000個國際品牌的逾300萬海外商品登場，另有超10000個品牌同步上新。同時， 亞馬遜海外購黑五快閃店也在上海首度落地。

“黑五全球購物季是我們為中國消費者精心打造的年末購物狂歡。”亞馬遜海外購亞太區及亞馬遜新加坡電商負責人李巖川在接受記者采訪時表示，和國內雙11主打箱包服飾、數碼家電、美妝護膚等品類不同，黑五在選品上，除了囊括眾多明星爆款，還關注到小眾好物。

據介紹，這些商品囊括了從源自阿爾卑斯山區的百年高端戶外品牌Julbo，人氣家電品牌Ninja，香薰品牌Woodwick，到有機植物護膚品牌天露芬Tautropfen，超人氣拼圖品牌Galison和經典音響品牌馬歇爾Marshall等；并且，都將呈現年度好價，全方位滿足消費者多元化的海淘需求。

在李巖川看來，這一不同的背后，是相較于其他地區而言，中國電商企業已經發展到了另一個階段。“電商行業不斷發展，將會推動更多的友商進入這一賽道，并為行業帶來更多創新。”

具體而言，他認為，中國消費者在網購時不僅只是在尋找新穎獨特的商品，也會對電商平臺服務有更高的要求。“這些要求可能是商品的產地、發貨的速度，甚至物流的進度等等。”

在商業世界里，企業就是在解決一個又一個市場痛點中，獲得成長和盈利。談及中國市場，李巖川認為，中國消費市場的特殊性之一在于有著強大的社交媒體，這些社交媒體又催生了如火如荼的社交電商。“得益于社交媒體，跨境電商有了更多手段和渠道將來自全球各地的商品觸及更多消費人群。”

不過，對于電商尤其是海淘電商來說，如何在購買之前更好地了解產品是需要解決的問題，雖然社交電商可以在一定程度上緩解用戶焦慮，但要從根本上解決問題，回歸線下與實體是考量要素之一。

對此，李巖川透露，此次落地上海的黑五快閃店，就是希望將全球優質選品與多元生活方式的沉浸式呈現，為消費者帶來近距離的新體驗。“未來，海外購還將持續以海量好物、超值價格和更高效的物流服務，持續提升跨境購物體驗。”