當地時間7月24日，德國消費電子零售商Ceconomy公告確認，正在與京東深入洽談潛在收購事宜。公告稱，京東正考慮發出公開收購要約，對每股Ceconomy股份出價4.60歐元現金。Ceconomy表示，截至目前，雙方尚未簽署具有法律約束力的協議，因此不確定京東是否會提出正式收購要約。據媒體報道，本次潛在交易對Ceconomy的估值約為22億歐元（約合人民幣185億元）。當日，Ceconomy股價盤中一度漲超15%。

Ceconomy成立于2017年，是一家總部設在德國的消費電子零售巨頭，其前身是德國零售巨頭麥德龍集團（Metro Group）旗下消費電子業務板塊。2017年，Ceconomy被分拆出來，成為獨立上市的公司，目前在歐洲多國運營著超過千家門店，其影響力不容小覷。

值得關注的是，公開資料顯示，Ceconomy的股權結構頗為復雜，其中Kellerhals家族作為MediaMarkt的創始人后代，持有約30%的股份，成為最大的單一股東。Haniel家族、Meridian基金會以及Beisheim基金會也分別持有相當比例的股份。

盡管面臨諸多挑戰，如第一季度銷售額下降1.6%至52億歐元，調整后的息稅前利潤也僅為1000萬歐元，但Ceconomy的在線銷售額卻逆勢增長7.4%，達到近13億歐元，占總銷售額的四分之一。這一表現無疑為京東提供了收購的契機。

京東為何要收購Ceconomy？這或許與公司國際化戰略相關。今年6月，劉強東召開分享會時公開表示，京東未來最重要的業務之一是國際業務，“我們在歐洲干了三年，現在歐洲的基礎設施基本建成，還不夠，還得再干半年，干到今年年底，明年才能開始營業。”他認為，國際業務戰略是本地電商，本地建團隊，并稱將圍繞著供應鏈為核心的幾個商業模式做深、做強，做成國際化業務。

事實上，京東對歐洲市場的野心早已顯露。自2022年初首次在歐洲落地獨立零售品牌業務以來，京東便不斷在歐洲市場發力。其創新性的“超級倉店”ochama在荷蘭成功開業，并隨后拓展至歐洲24個國家，提供配送到家服務。不僅如此，京東還在荷蘭阿姆斯特丹推出了“精選商品一小時達”配送服務，進一步提升了用戶體驗。

值得注意的是，這并非京東首次嘗試收購Ceconomy。早在2023年，京東就曾對Ceconomy發起過收購邀約，但最終未能達成協議。如今，京東再次出手，顯然是對Ceconomy在歐洲市場的地位和潛力充滿信心。